Новата кампания на LG използва музиката – универсалния език – за насърчаване на по-дълбоки връзки и разширяване на обещанието за добър живот в дигиталното пространство

На 24 юни 2025 г. стартира новата кампания на LG Electronics (LG) „Radio Optimism“, която има за цел да помогне за укрепването на значимите човешки връзки и да разпространи оптимизъм чрез споделени музикални преживявания. Тази инициатива е в съответствие с обещанието на бранда, че „Животът е хубав“ и е насочена към нарастващото предизвикателство за формиране на истински взаимоотношения в свят, управляван от технологиите.

Кампанията „Radio Optimism“ има за цел да преодолее липсата на свързаност между хората, която често се усеща в свят, доминиран от повърхностни методи на комуникация, като харесвания и коментари в социалните мрежи. Като използва силата на музиката, LG цели да насърчи по-задълбочени връзки между хората и да допринесе за по-пълноценен живот.

„С напредването на технологиите значимите човешки връзки стават все по-важни за обогатяването на живота ни. LG продължава своя ангажимент да внася оптимизъм в ежедневието на потребителите, оставайки верен на трайното обещание на бранда „Life’s Good“,“ каза Ким Хьо-юн, ръководител на Brand Management отдела на LG.

Тази кампания затвърждава ангажимента на LG да създава обогатяващи преживявания в дигиталното пространство, където днешните потребители прекарват много време. Като се основава на тази мисия, LG непрекъснато се ангажира с по-младата аудитория чрез кампании с широко участие, които вдъхват живот на философията “Life’s Good”. Миналогодишната кампания „Optimism your feed“ използва алгоритми, за да насърчи позитивността в социалните мрежи. Тази нова инициатива има за цел конкретно да се справи с парадоксалното прекъсване на взаимоотношенията в ерата на хиперсвързаността.

„Един от най-надеждните индикатори за щастие е наличието на дълбоки и значими взаимоотношения“, казва Жан М. Твенге, професор по психология в Държавния университет в Сан Диего. „Въпреки това днес много хора прекарват повече време онлайн и по-малко време в лични контакти. Социалните мрежи са склонни да създават повърхностни взаимоотношения, а не дълбоки връзки, от каквито хората се нуждаят. Често срещано явление е хората да имат стотици последователи, но да нямат с кого да поговорят в реалния живот, когато имат нужда от подкрепа. Трябва да изграждаме по-смислени връзки с хората около нас и това би могло да промени ясно изразения спад на щастието, който се наблюдава през последното десетилетие.“

Ново глобално проучване* на LG за социалните връзки показва, че 68% от хората смятат, че е по-трудно да създават истински приятели, а една трета съобщават, че през последния месец са имали един или по-малко значими контакти, а 8% изобщо не са имали такива. Вдъхновена от уникалния начин на традиционното радио да свързва хората чрез музика и разказване на истории, кампанията „Radio Optimism“ трансформира тази концепция в интерактивна платформа, в която участниците могат да създават и изпращат персонализирани песни на своите близки. Потребителите могат лесно да създават нови песни с помощта на инструменти, задвижвани от изкуствен интелект, които са старателно обучени върху куриран набор от музикални данни. Тези инструменти разчитат указанията на потребителите, за да създадат уникални музикални произведения и да генерират подходящи обложки за албуми, осигурявайки ангажиращо и персонализирано преживяване. След като бъдат генерирани, тези песни могат да бъдат изпратени, за да се задълбочи връзката между създател и получател, също и да бъдат предоставени на други хора по света.

Според проучването почти 9 от 10 респонденти смятат, че значимите връзки водят до по-оптимистичен поглед върху живота. Като предоставя на хората платформа за изразяване на чувствата им, тази кампания има за цел да насърчи по-дълбоките взаимоотношения и да помогне на хората да обогатят живота си, като разпространяват оптимизъм по свой собствен начин.

Уебсайтът на кампанията е достъпен на английски и испански език, като през следващите месеци се планира да се поддържат допълнителни езици, за да се даде възможност за по-широко участие. Официалният уебсайт може да бъде намерен на адрес RadioOptimism.lg.com. Повече подробности можете да намерите на www.lg.com/lifesgood/.

 

# # #

* Методология на проучването

Време за провеждане: Теренно проучване, проведено в периода 29 април – 1 май 2025 г., чрез Focaldata

Страни: 5 – САЩ, Обединеното кралство, Австралия, Индия и Канада

Възраст: 18-45 г.

Размер на извадката: 5000 участници в САЩ, Обединеното кралство, Австралия, Индия и Канада, с 1000 участници на всеки пазар, и национално представително разпределение по възраст, пол и регион.